Mercadeo bajo el SI/NO de un país

Canelón y Silva parten de la certeza de que el pasado Referéndum Revocatorio Presidencial es fuente para un amplio estudio cualitativo y cuantitativo . En esta ocasión, el objetivo de estas investigadoras ha sido abordar el manejo de las opciones electorales del pasado Referéndum, es decir, el NO correspondiente a los partidarios del presidente Chávez, y el SÍ de la Oposición, como íconos publicitarios, con sus fortalezas, debilidades y oportunidades en el marco del imaginario cultural venezolano. Algunas de las conclusiones obtenidas es que el SÍ tenía buenas posibilidades publicitarias por su connotación afirmativa, atributo siempre buscado por los creativos, pero la estrategia fue dispersa, en comparación con el NO, que logró una estrategia más sólida, con un mensaje y objetivos claros, y una voz única, la del propio Presidente. Las autoras también hacen un repaso al carácter simbólico y constructor de sentido tanto de la publicidad como del mercadeo electoral.