TY  - BOOK
AU  - Cañizález, Andrés
TI  - Los medios de comunicación social
PY  - 1977///
CY  - Caracas, Venezuela
PB  - Centro Gumilla
KW  - Medios de Comunicación
KW  - Sociología de la Comunicación
KW  - Radio
KW  - Cine
KW  - Televisión
KW  - Públicidad
KW  - COMUNICACIÓN DE MASAS
KW  - INVESTIGACIÓN MEDIOS
KW  - Venezuela
N2  - Investigación histórica y empírica, que emplea revistas y libros como fuentes. En Venezuela, el desarrollo moderno de los medios de difusión masiva es correlativo a la explotación de hidrocarburos. Para la década del 70, dicho país es el cuarto mejor dotado de infraestructura comunicacional, en América Latina. Pese al crecimiento vertiginoso que han experimentado los medios de difusión latinoamericanos en los últimos 30 años, la región continúa incomunicada entre sí. Ello se debe a la subordinación casi total a los Estados Unidos. La industria cultural se fundamenta en el control vertical y horizontal de los medios. Esta tendencia a la concentración a generado una oligarquía comunicacional , que elimina cualquier posibilidad de acciones independientes. la prensa venezolana se caracteriza por la expansión y la especialización, con una creciente participación económica de importantes grupos empresariales. Las líneas editoriales suelen complacer a los sectores políticos y económicos. La publicidad y la música predominan en la programación radiofónica. Las familias Phelps y Cisneros dominan el mercado discográfico, el cual se sustenta en la televisión y en los video-clips. En las salas de cine es avasallante la presencia norteamericana. La producción nacional ha disminuido notoriamente y el Proyecto de ley de Cine se encuentra en el Senado de la República desde 1979. La transnacionalización de la televisión se acrecienta con las antenas parabólicas. Las telenovelas se han convertido en un negocio, e incluso comienzan a exportarse hacia 1980. La publicidad vive una bonanza económica, pese a la crisis generalizada. Los perceptores tienen que ser críticos y exigir a los medios su adecuación a códigos de ética. Para finalizar, la UNESCO fijó 3 criterios básicos para evaluar los medios de comunicación: Acceso, participación y autogestión. La regionalización y la descentralización pueden favorecer modelos más democráticos
ER  -