000			02000aab a2200325 u 4500
001			GUMILLA - MFN: 27183
005			20241126171655.0
007			ta
008			t20042004 ||||||| || ||spa||
024			_aRECOM
040			_aCentro Gumilla _cCentro Gumilla
041			_aspa
100			_aCanelón S., Agrivalca R.
245			_aMercadeo bajo el SI/NO de un país
260			_aCaracas, Venezuela _bCentro Gumilla _cOct.-Dic. 2004
300			_a109-114
520			_aCanelón y Silva parten de la certeza de que el pasado Referéndum Revocatorio Presidencial es fuente para un amplio estudio cualitativo y cuantitativo . En esta ocasión, el objetivo de estas investigadoras ha sido abordar el manejo de las opciones electorales del pasado Referéndum, es decir, el NO correspondiente a los partidarios del presidente Chávez, y el SÍ de la Oposición, como íconos publicitarios, con sus fortalezas, debilidades y oportunidades en el marco del imaginario cultural venezolano. Algunas de las conclusiones obtenidas es que el SÍ tenía buenas posibilidades publicitarias por su connotación afirmativa, atributo siempre buscado por los creativos, pero la estrategia fue dispersa, en comparación con el NO, que logró una estrategia más sólida, con un mensaje y objetivos claros, y una voz única, la del propio Presidente. Las autoras también hacen un repaso al carácter simbólico y constructor de sentido tanto de la publicidad como del mercadeo electoral.
650			_aMercadeo
650			_aPolítica _9592
650			_aPropaganda Política
650			_aReferendo
650			_aConflictos
650			_aPOLARIZACIÓN POLÍTICA
650			_aPROPAGANDA POLÍTICA
650			_zVenezuela
700			_aSilva, Narsa _958
773			_tComunicación: Estudios venezolanos de comunicación _d[Caracas] : Centro Gumilla _gAño 30, no. 128 (Oct.-Dic. 2004)
856			_uhttps://gumiteca.org/PDF/COM2004128_109-114.pdf _yCOM2004128_109-114.pdf
942			_cARTCOM
999			_c143661 _d143661